tässä se taas nähdään että ihmiset on niin muutoshaluttomia ja arkitodellisuutta ihannoivia. ei voi uudet innovaatiot ja modifikaatiot levitä. Silti innovaatioiden ensimmäiset omaksujat eli innovaattorit ottaa uuden jutun käyttöön ja levittää sitä kunnes saavutetaan ns. kyllästys taso joka tarkottaa että kaikki mahdolliset käyttäjät on omaksunu innovaation.
nooh, innovaatiothan voi levitä joko hierarkisena- tai tartunta diffuusiona, mutta ei siitä sen enempäää